Consulenza contro il greenwashing
Negli ultimi anni, l’interesse per la sostenibilità è cresciuto esponenzialmente, spingendo molte aziende a comunicare il proprio impegno ambientale.
Tuttavia, non sempre queste affermazioni corrispondono a reali pratiche sostenibili: è il fenomeno del greenwashing, ovvero l’uso fuorviante del linguaggio “green” per migliorare l’immagine aziendale senza cambiamenti sostanziali.
Secondo uno studio della Commissione Europea del 2020, oltre il 42% delle dichiarazioni ambientali online risulta esagerato, falso o ingannevole.
Questa pratica non solo danneggia i consumatori, che vengono tratti in inganno, ma anche le imprese realmente virtuose, creando una concorrenza sleale e minando la fiducia nel mercato.
La normativa si sta muovendo per contrastare il greenwashing. A marzo 2026 entrerà in vigore la Direttiva sulle dichiarazioni ambientali (Green Claims Directive) che imporrà alle aziende di supportare con prove scientifiche le affermazioni ambientali presenti nei messaggi commerciali (es. “carbon neutral”, “prodotto ecologico”, “emissioni zero”).
Ogni dichiarazione dovrà essere verificabile, misurabile e basata su metodologie standard.
Saranno vietati termini vaghi e generici (es. “rispettoso dell’ambiente”) se non accompagnati da evidenze chiare. Inoltre, sono previste sanzioni fino al 4% del fatturato per le aziende che diffondono dichiarazioni ambientali ingannevoli.
SFIDE PER LE AZIENDE
- Ambiguità e genericità delle dichiarazioni ambientali
- Mancanza di prove scientifiche e dati a supporto
- Rischio reputazionale e sanzionatorio
- Necessità di aggiornare materiali marketing e packaging
- Coordinamento tra dipartimenti (marketing, legale, sostenibilità)
COME POSSIAMO AIUTARE LE ORGANIZZAZIONI AD EVITARE IL GREENWASHING
- Audit di comunicazione ambientale: analizziamo i materiali promozionali, siti web, packaging e campagne pubblicitarie per effettuare un’analisi di rischio greenwashing.
- Verifica di conformità alla Direttiva UE: valutiamo se i claim ambientali sono conformi alle normative vigenti e alle linee guida della Green Claims Directive.
- Supporto alla redazione di dichiarazioni ambientali: aiutiamo a formulare messaggi trasparenti e basati su dati verificabili (es. attraverso LCA, EPD, certificazioni).
- Formazione interna e linee guida: organizziamo sessioni formative per i team marketing, legali e comunicazione su come evitare il greenwashing e comunicare la sostenibilità in modo credibile.
- Strategia di comunicazione ESG: supportiamo lo sviluppo di una strategia integrata per comunicare gli impegni ambientali e sociali dell’azienda in modo coerente, efficace e normativamente corretto.